نتفلیکس و سایر غول‌های استریم برای دکمه‌های مارک روی ریموت‌های خود هزینه می‌کنند.صدا و سیمای محلی به کار خود ادامه نمی دهند

اگر در چند سال گذشته یک تلویزیون هوشمند جدید خریداری کرده اید، احتمالاً یک کنترل از راه دور با میانبرهای برنامه از پیش برنامه ریزی شده مانند دکمه Netflix که اکنون در همه جا حاضر است، داشته اید.
کنترل از راه دور سامسونگ دارای طراحی تک رنگ با دکمه های کوچک برای Netflix، Disney+، Prime Video و Samsung TV Plus است.کنترل از راه دور Hisense با 12 دکمه رنگارنگ بزرگ پوشانده شده است که همه چیز را از Stan و Kayo گرفته تا NBA League Pass و Kidoodle را تبلیغ می کند.
پشت این دکمه ها یک مدل تجاری سودآور نهفته است.ارائه دهنده محتوا دکمه های میانبر راه دور را به عنوان بخشی از توافق با سازنده خریداری می کند.
برای سرویس‌های پخش، قرار گرفتن در کنترل از راه دور فرصت‌های نام تجاری و یک نقطه ورود راحت به برنامه‌های آن‌ها را فراهم می‌کند.برای سازندگان تلویزیون، منبع درآمد جدیدی را ارائه می دهد.
اما صاحبان تلویزیون هر بار که کنترل از راه دور را برمی دارند باید با تبلیغات ناخواسته زندگی کنند.و برنامه‌های کوچک‌تر، از جمله بسیاری از آنها در استرالیا، در مضیقه هستند زیرا اغلب گران‌قیمت هستند.
مطالعه ما کنترل از راه دور تلویزیون هوشمند 2022 را از پنج برند اصلی تلویزیون فروخته شده در استرالیا بررسی کرد: سامسونگ، ال جی، سونی، هایسنس و TCL.
ما متوجه شدیم که تمام تلویزیون‌های برند اصلی فروخته شده در استرالیا دارای دکمه‌های اختصاصی برای Netflix و Prime Video هستند.اکثر آنها دکمه های Disney+ و YouTube را نیز دارند.
با این حال، یافتن خدمات محلی از راه دور دشوار است.چندین برند دارای دکمه های Stan و Kayo هستند، اما فقط هایسنس دارای دکمه های ABC iview هستند.هیچ کس دکمه های SBS On Demand، 7Plus، 9Now یا 10Play را ندارد.
رگولاتورها در اروپا و بریتانیا از سال 2019 بازار تلویزیون های هوشمند را مطالعه کرده اند. آنها روابط تجاری مشکوکی بین تولید کنندگان، پلتفرم ها و برنامه های کاربردی پیدا کردند.
با تکیه بر این، دولت استرالیا تحقیقات خود را انجام می دهد و چارچوب جدیدی را ایجاد می کند تا اطمینان حاصل شود که خدمات محلی را می توان به راحتی در تلویزیون های هوشمند و دستگاه های پخش جریانی یافت.
یکی از پیشنهادات در حال بررسی، چارچوب «باید پوشیدن» یا «باید ترویج» است که برنامه‌های بومی را ملزم می‌کند که رفتاری برابر (یا حتی ویژه) در صفحه اصلی تلویزیون هوشمند دریافت کنند.این انتخاب با اشتیاق مورد حمایت گروه لابی تلویزیون آزاد استرالیا قرار گرفت.
Free TV همچنین از نصب اجباری دکمه «تلویزیون رایگان» بر روی همه کنترل‌های از راه دور حمایت می‌کند، که کاربران را به صفحه فرود حاوی تمام برنامه‌های ویدیوی رایگان محلی می‌برد: ABC iview، SBS On Demand، 7Plus، 9Now و 10Play. .
بیشتر: پلتفرم‌های استریم به زودی باید روی تلویزیون و سینمای استرالیا سرمایه‌گذاری بیشتری کنند که می‌تواند خبر خوبی برای صنعت فیلم ما باشد.
ما از بیش از 1000 دارنده تلویزیون هوشمند استرالیایی پرسیدیم که اگر بتوانند کنترل از راه دور خود را توسعه دهند، چه چهار دکمه میانبر را اضافه خواهند کرد.ما از آنها خواستیم که از بین یک لیست طولانی از برنامه های موجود محلی انتخاب کنند یا برنامه های خود را بنویسند، حداکثر چهار.
محبوب ترین آنها نتفلیکس (انتخاب 75 درصد از پاسخ دهندگان)، پس از آن YouTube (56٪)، Disney+ (33٪)، ABC iview (28٪)، Prime Video (28٪) و SBS On Demand (26٪) هستند. ).
SBS On Demand و ABC iview تنها سرویس هایی هستند که در لیست برنامه های برتر قرار دارند که اغلب دکمه های کنترل از راه دور خود را ندارند.بنابراین، بر اساس یافته‌های ما، یک منطق سیاسی قوی برای حضور اجباری پخش‌کننده‌های خدمات عمومی به هر شکلی در کنسول‌های ما وجود دارد.
اما واضح است که هیچ‌کس نمی‌خواهد دکمه نتفلیکس خود به هم بخورد.بنابراین، دولت‌ها باید مراقب باشند که اولویت‌های کاربر در مقررات آتی تلویزیون‌های هوشمند و کنترل‌های از راه دور در نظر گرفته شود.
پاسخ دهندگان نظرسنجی ما همچنین یک سوال جالب پرسیدند: چرا ما نمی توانیم میانبرهای خود را برای کنترل از راه دور انتخاب کنیم؟
در حالی که برخی از تولیدکنندگان (به ویژه ال‌جی) اجازه سفارشی‌سازی محدود کنترل‌های راه دور خود را می‌دهند، روند کلی در طراحی کنترل از راه دور به سمت افزایش درآمدزایی و موقعیت‌یابی برند است.بعید است این وضعیت در آینده نزدیک تغییر کند.
به عبارت دیگر، کنترل از راه دور شما در حال حاضر بخشی از جنگ‌های پخش جهانی است و تا آینده قابل پیش‌بینی به همین شکل باقی خواهد ماند.