برونو شیوینسکی برای هیچ شرکت یا سازمانی که بتواند از این مقاله بهره‌مند شود، کار نمی‌کند، با آنها مشاوره نمی‌دهد، سهام ندارد یا از آنها بودجه دریافت نمی‌کند و هیچ رابطه‌ی مرتبطی به جز انتصاب‌های دانشگاهی خود را فاش نمی‌کند.
اگر در چند سال گذشته یک تلویزیون هوشمند جدید خریده باشید، احتمالاً یک ریموت با میانبرهای برنامه‌های از پیش برنامه‌ریزی‌شده مانند «دکمه نتفلیکس» که اکنون همه جا حاضر است، داشته‌اید.
ریموت سامسونگ طراحی تک‌رنگی دارد و دکمه‌های کوچکی برای نتفلیکس، دیزنی‌پلاس، پرایم ویدیو و سامسونگ تی‌وی پلاس در آن تعبیه شده است. ریموت هایسنس با ۱۲ دکمه بزرگ و رنگارنگ پوشیده شده که همه چیز را از استن و کایو گرفته تا NBA League Pass و Kidoodle تبلیغ می‌کنند.
پشت این دکمه‌ها یک مدل تجاری سودآور نهفته است. ارائه‌دهنده محتوا، دکمه‌های میانبر از راه دور را به عنوان بخشی از توافق با سازنده خریداری می‌کند.
برای سرویس‌های پخش آنلاین، دسترسی به کنترل از راه دور، فرصت‌های برندسازی و نقطه ورود مناسبی به برنامه‌هایشان را فراهم می‌کند و برای تولیدکنندگان تلویزیون، منبع درآمد جدیدی را ارائه می‌دهد.
اما دارندگان تلویزیون باید هر بار که کنترل تلویزیون را برمی‌دارند، با تبلیغات ناخواسته روبرو شوند. و برنامه‌های کوچک‌تر، از جمله بسیاری از آنها در استرالیا، به دلیل قیمت بالایشان، در موقعیت نامساعدی قرار دارند.
مطالعه ما به بررسی کنترل از راه دور تلویزیون‌های هوشمند 2022 از پنج برند اصلی تلویزیون فروخته شده در استرالیا پرداخت: سامسونگ، ال‌جی، سونی، هایسنس و تی‌سی‌ال.
ما متوجه شدیم که تمام تلویزیون‌های برندهای اصلی که در استرالیا فروخته می‌شوند، دکمه‌های اختصاصی برای نتفلیکس و پرایم ویدیو دارند. اکثر آنها همچنین دکمه‌های دیزنی پلاس و یوتیوب را نیز دارند.
با این حال، پیدا کردن سرویس‌های محلی از راه دور می‌تواند دشوار باشد. چندین برند دکمه‌های Stan و Kayo دارند، اما فقط Hisense دکمه‌های ABC iview را دارد. هیچ‌کس دکمه‌های SBS On Demand، 7Plus، 9Now یا 10Play را ندارد.
نهادهای نظارتی در اروپا و بریتانیا از سال ۲۰۱۹ مشغول بررسی بازار تلویزیون‌های هوشمند بوده‌اند. آنها برخی روابط تجاری مشکوک بین تولیدکنندگان، پلتفرم‌ها و اپلیکیشن‌ها را کشف کرده‌اند.
بر این اساس، دولت استرالیا در حال انجام تحقیقات خود و تدوین چارچوبی جدید است تا اطمینان حاصل شود که سرویس‌های محلی به راحتی در تلویزیون‌های هوشمند و دستگاه‌های پخش آنلاین یافت می‌شوند.
یکی از پیشنهادهای در دست بررسی، چارچوب «باید پوشیده شود» یا «باید ترویج شود» است که مستلزم آن است که برنامه‌های بومی در صفحه اصلی تلویزیون هوشمند، برخورد برابر (یا حتی ویژه) داشته باشند. این انتخاب با شور و شوق توسط گروه لابی تلویزیون آزاد استرالیا حمایت شد.
تلویزیون رایگان همچنین از نصب اجباری دکمه «تلویزیون رایگان» روی همه کنترل‌های از راه دور حمایت می‌کند، که کاربران را به صفحه فرودی حاوی همه برنامه‌های رایگان ویدیوی درخواستی محلی هدایت می‌کند: ABC iview، SBS On Demand، 7Plus، 9Now و 10Play.
بیشتر: پلتفرم‌های پخش آنلاین به زودی مجبور خواهند شد سرمایه‌گذاری بیشتری در تلویزیون و سینمای استرالیا انجام دهند که می‌تواند خبر خوبی برای صنعت فیلم ما باشد.
ما از بیش از ۱۰۰۰ صاحب تلویزیون هوشمند استرالیایی پرسیدیم که اگر می‌توانستند کنترل از راه دور خودشان را بسازند، چه چهار دکمه میانبری را اضافه می‌کردند. از آنها خواستیم که از لیست طولانی برنامه‌های موجود در محل، یکی را انتخاب کنند یا خودشان حداکثر چهار دکمه بنویسند.
محبوب‌ترین سرویس تاکنون نتفلیکس (با انتخاب ۷۵٪ از پاسخ‌دهندگان) بوده و پس از آن یوتیوب (۵۶٪)، دیزنی‌پلاس (۳۳٪)، ای‌بی‌سی آی‌ویو (۲۸٪)، پرایم ویدیو (۲۸٪) و اس‌بی‌اس آن دمند (۲۶٪) قرار دارند.
SBS On Demand و ABC iview تنها سرویس‌هایی در فهرست برترین اپلیکیشن‌ها هستند که اغلب دکمه‌های کنترل از راه دور مخصوص به خود را ندارند. بنابراین، بر اساس یافته‌های ما، یک منطق سیاسی قوی برای حضور اجباری پخش‌کنندگان خدمات عمومی به اشکال مختلف در کنسول‌های ما وجود دارد.
اما واضح است که هیچ‌کس نمی‌خواهد دکمه نتفلیکسش خراب باشد. بنابراین، دولت‌ها باید مراقب باشند که هنگام تنظیم تلویزیون‌های هوشمند و کنترل‌های از راه دور در آینده، ترجیحات کاربران در نظر گرفته شود.
پاسخ‌دهندگان به نظرسنجی ما همچنین یک سوال جالب پرسیدند: چرا نمی‌توانیم میانبرهای خودمان را برای کنترل از راه دور انتخاب کنیم؟
در حالی که برخی از تولیدکنندگان (به‌ویژه ال‌جی) امکان سفارشی‌سازی محدودی را برای کنترل‌های از راه دور خود فراهم می‌کنند، روند کلی در طراحی کنترل از راه دور به سمت افزایش درآمدزایی و جایگاه‌یابی برند است. بعید است که این وضعیت در آینده نزدیک تغییر کند.
به عبارت دیگر، کنترل از راه دور شما اکنون بخشی از جنگ‌های جهانی پخش جریانی است و تا آینده‌ای قابل پیش‌بینی نیز چنین خواهد ماند.
زمان ارسال: ۱۱ ژوئیه ۲۰۲۳
